LocalBusiness-Schema einrichten: so versteht Google euer Unternehmen
Strukturierte Daten sagen Google und KI-Antworten in ihrer Sprache, wer ihr seid und was ihr anbietet. Ohne sie ratet ihr, ob eure Seite richtig verstanden wird. Wir zeigen, wie ihr LocalBusiness-Schema sauber aufsetzt – und warum das gerade jetzt wichtig wird.
Was Schema-Markup ist und warum es zählt
Schema-Markup ist ein kleiner Code-Block im Quelltext eurer Seite, meist als JSON-LD. Er beschreibt maschinenlesbar, was ein Mensch sieht: Firmenname, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Bewertungen. Google, Bing und KI-Assistenten lesen das direkt aus, statt es aus dem Fließtext zu erraten. Das Ergebnis: bessere Chancen auf Rich Results und darauf, in KI-Antworten korrekt zitiert zu werden.
Die wichtigsten Felder für lokale Unternehmen
Für ein lokales Unternehmen zählt vor allem die eindeutige Identität. Diese Felder gehören ins LocalBusiness-Schema:
- name, url, logo, image – wer ihr seid, sichtbar.
- address – Straße, PLZ, Ort, Land als PostalAddress.
- telephone, email – Kontakt in maschinenlesbarer Form.
- geo – Koordinaten für Maps.
- areaServed – die Region, die ihr bedient.
Wichtig ist Konsistenz: Name, Adresse und Telefon müssen überall gleich sein – auf der Website, im Schema und im Google Business Profile.
Schema in Webflow einbauen
In Webflow legt ihr das JSON-LD als Custom Code in den Head, entweder site-weit in den Site-Settings oder pro Seite. Ein einziger sauberer Block reicht für Organization und LocalBusiness. Achtet darauf, bestehenden Code wie GTM nicht zu überschreiben, sondern zu ergänzen. Änderungen werden mit dem nächsten Publish live.
Testen mit dem Rich Results Test
Nach dem Einbau prüft ihr das Ergebnis mit dem Google Rich Results Test. Er rendert die Seite und zeigt, ob das Schema erkannt wird und ob Fehler drin sind. Ein reiner Blick in den Quelltext reicht nicht, weil viele Tools Script-Blöcke ausblenden. Der Rich Results Test ist der verlässliche Weg.
Von LocalBusiness zu Organization und Service
LocalBusiness ist der Anfang. Darüber hinaus lohnen sich Organization für die Marken-Identität, WebSite für die Domain, BreadcrumbList für die Navigation und Service oder Product je Leistung. So bauen sich Google und KI-Systeme ein vollständiges Bild eures Unternehmens, statt einer losen Sammlung von Seiten.
Was ihr gerade fragt
Bringt Schema direkt bessere Rankings?
Nicht direkt, aber es verbessert Verständnis, Rich Results und die Chance, in KI-Antworten zitiert zu werden.
Muss das jede Seite haben?
Organization und LocalBusiness gehören einmal sauber in den Head. Spezifische Typen wie Article oder Service je passender Seite.
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