Die Marke der Kaiserstühler Genossenschafts-Winzer

Der Kaiserstuhl gehört zu den wärmsten und eigenständigsten Weinregionen Deutschlands – gewachsen auf Vulkangestein und Löss. Die Substanz war da. Was fehlte, war eine gemeinsame Marke. Jede Genossenschaft pflegt eigene Namen, eigene Etiketten, eigene Kanäle. Im Regal und online konkurrieren sie gegeneinander und verschwinden als anonyme Badener Flaschen zwischen den Weinregionen der Welt.

Die Frage war nicht, wie man einen weiteren Wein verkauft. Sondern wie man ein ganzes Anbaugebiet begehrlich macht.

Wir haben die Herkunft zur Marke gebaut. Der Vulkan ist keine Dekoration, sondern Produktwahrheit. Aus dieser These ist ein editoriales Markensystem entstanden, das aus der Landschaft selbst kommt: Magma-Schwarz als Basis, Traube als lebendiger Kontrast, Castoro Italic für die editorialen Akzente, die Koordinaten des Kaiserstuhls als wiederkehrendes Motiv.Dazu ein eigenes Icon-Set aus Rebe, Sonne, Fass und Gestein. Die Linie „Taste the Volcano" übersetzt das Terroir in eine Sprache, die modern klingt – und trotzdem nach Herkunft.

Nicht noch eine Flasche im Regal, sondern ein ganzes Anbaugebiet mit einer Stimme. Von den vulkanischen Hängen bis zum Checkout im Shop trägt eine Marke die ganze Region. Das System spannt sich über Packaging, Out-of-Home, Geschenkbox, Social Media und die komplette Website. Der Vulkan ist heute das Kürzel für den Kaiserstuhl. Die Genossenschaften treten unter einem gemeinsamen Zeichen auf, ohne ihre eigene Handschrift zu verlieren. Aus einem fragmentierten Anbaugebiet ist eine Dachmarke geworden, die jede einzelne Genossenschaft sichtbarer macht, als sie es allein je wäre.